完美日记、花西子戮战双11，明星网红难掩贴牌+代工

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文｜商业数据派，作者 | 舍儿，编辑｜汤浔芳美妆国货崛起进行时。在刚刚过去的第一波双十一大战中，国货品牌完美日记、花西子分别以5亿+和4亿＋的成交额，位列天猫护肤彩妆/日用个护品类的第11和第15位，分别占整体销售额的2%。同时根据魔镜市场情报的数据显示，完美日记和花西子单在美妆领域的销售额超过阿玛尼、MAC等国际知名大牌，跻身于11月1日-3日的销售榜前三名；11月1日当天，花西子在眉笔、粉饼两大细分品类中的销量跃升第一。从完美日记的动物眼影到花西子的白鸟朝凤彩雕盘，国货正以迅雷之势取代了爱丽小屋、3CE等平价韩妆在中国的市场地位，甚至还有与国际大牌彩妆比肩的趋势。不久前，完美日记、小奥汀等品牌的母公司逸仙电商递交赴美上市的招股书，估值超过40亿美元，美妆国货正驶入新的里程碑。从新锐品牌到网红产品，再到国货出圈代表，美妆国货究竟靠什么俘获了消费者的心？吸粉容易固粉难，前有国际大牌的品质口碑，后有新锐品牌争相而上，这些冲着低成本