拼多多的留存焦虑，多多买菜能缓解吗？

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图片来源@视觉中国文 | 表外表里（ID：excel-ers），作者： 周霄（高级研究员）、陈陪、赵家豪；编辑 | 付晓玲拼多多的“买菜”热情在双十一达到了新高。本该是双十一宣传黄金位置的开屏推荐，依然是多多买菜的信息；多多买菜的入口位置，也仍然优先于“超拼夜”百亿补贴入口。作为疫情复苏后的第二个购物狂欢节，今年双十一本该是各大电商平台使出浑身解数、拼增长的时刻，拼多多为何还是如此执着于买菜？或许，2020Q2电话会议已经给出了答案：“目前来说，我们并不关注盈利能力，我们还是要继续进行投资，在提高心智份额，还有用户粘性方面做更多的努力。”然而，买菜似乎并不是一门好生意。过去的五年时间里，聚焦买菜的生鲜赛道集中了最优势的人力、智力和财力，经历“千团大战”，仍然没有巨头诞生。同时，生鲜买菜盈利的显性目标以及数字化运营的隐性目标，始终未能取