完美日记元气森林等国潮引爆，原因没那么简单

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文 | 笔记侠，作者 | 胡喆，责任编辑 | 智勇 审校 | 柯洲 值班编辑 | 索菲亚如今，最热门的商业风口，似乎叫“国潮兴起”。从故宫口红，到完美日记、花西子、喜茶、元气森林、波司登、飞鹤奶粉，一轮轮的国货消费热潮持续升温。但这只是现象，不是本质。有人讲国潮兴起是文化自信的象征，有人认为这是因为中国的供应链水准达到了世界级水平的自然溢出，有人认为这是巧妙营销和公众情绪“种草”、品牌引爆等精心操作的成功……所有的这些都没有说错，但如果回归到本质上来，国潮兴起后的每一个细分品类冠军，也就是每个被我们称为“新国货”的消费靶标，其实都代表着一个新的心智入口的形成和新的品牌势能的建立。因此，我们总结了四类新国货崛起背后的路线图，并深度解析国潮品牌的打造过