CNNIC发布的2020年第46次中国互联网络发展状况统计报告显示,截至2020年6月,我国网民规模达9.40亿。用户规模拉升,带动着新媒体内容平台的流量迅猛增加。依托于内容平台强大的用户存量,从2017年开始,中国MCN产业出现爆发式增长,机构数量从数百家量级猛涨到上万家量级,平均同比增速大于100%。 但随着各大平台的流量扶持和现金补贴政策逐渐弱化,MCN机构把自媒体账号内容作为资源,以为广告主提供广告传播为商品,通过单纯售卖流量以盈利的模式逐渐遇冷。今年年初,WeMedia 针对不同规模的 MCN机构做了微型调查,截止2020年3月,有近200家MCN机构面临倒闭或已经倒闭,比例超过了样本的50%。如今,广告主更看重MCN机构所提供的流量质量和流量转化率是否更高,头部账号是否具备精准触达定向人群,短期内是否有让品牌方高强度曝光的能力。 比起过往大而全的粗放式培养,专注某一垂直细分领域的MCN或许更容易突围。“垂直”二字
探路内容消费新风口 「乐趣财经」致力于为更多财经领域IP加速
2020-11-05 18:32:54来源: 36氪
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