「视频号」上线百天，我们对短内容还有这些疑问 | 产品观察

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作者 | 刘浩川编辑 | 李威1月22日，微信视频号内测上线，至今已满百天。2020年初的微信公开课Pro中，张小龙阐释了微信对短内容的渴求。随后上线内测的视频号，被看作是为了补足微信的信息生态多样性，所推出的一个“人人可创作的载体”。张小龙按照创作门槛高低划分，视频号或者短内容会是一个定位于公众平台与朋友圈之间的类别，比前者更易于创作，比后者更开放郑重，让片段化的内容在范围更大的社交网络中进行传播。这种中间层内容类别，一方面会扩大微信内容生态中的创作群体，满足有表达欲望却没有耐心经营公众号的用户的表达需求；另一方面，在微信生态内为用户建立第二消遣落点，满足用户在30分钟朋友圈浏览之外的消遣需求。外界对其也报以极大期待：拥有10亿日活用户的微信一旦开放，将为内容创作者提供一个新的富矿。视频号或者短内容既可以与原有的公众号、小程序形成良性的互动，又有机会通过社交推荐机制养成新的内容形态与创作群体。上线后的内测阶段，微信采用“邀请审