“益生菌漱口水”上线半月销售额破千万,「参半」细化口腔护理品类布局

随着健康意识增强，国内消费者对口腔保健的重视度也水涨船高。 据前瞻产业研究院统计，2018年口腔医院诊疗人次为0.4亿人左右，同比增长18%，预计2019年口腔诊疗人数将达到0.48亿人。需求端的变化推动口腔护理细分品类增长，参半创始人尹阔观察到，很多消费者使用漱口水的行为就是被洗牙等口腔诊疗行为所触发。 我们曾报道过的口腔护理品牌“参半”于近期切入漱口水品类，推出益生菌漱口水产品。产品自10月初上线半个月以来，销售额已突破千万元，并挤入淘宝平台漱口水品类销量TOP2。 参半成立于2018年，早期聚焦牙膏品类，并获得2000万元Pre-A轮融资。下一步，参半聚焦口腔护理领域，面向整个口腔市场进行产品线布局。 （图片来自参半） 为什么持续聚焦口腔护理行业，并选择布局漱口水品类？ 早期消费者对口腔护理的需求更多基于功能性，比如清洁、去渍、美白等。随着90后、95后成长为新的消费主力，口腔护理产品开始承载消费者的社交需