品牌越大，越热衷“收废品”，都是富兰克林惹的祸

图片地址：https://images.tmtpost.com/uploads/images/2020/10/cf13b7da4869ee970c840a19b36d843b_1603535158.jpeg

文 | 张书乐（人民网、人民邮电报专栏作者，互联网和游戏产业观察者）大公司总是有多余的精力做很多看似无趣的事，比如回收塑料。不得不说，这是一个公益行为，也是一个非常不错的营销倡导。如果在增加一点利诱，比如提供一件废塑料，就能换上一杯啤酒或一份汉堡，就更容易达成目标了。在这上面动脑筋的大公司，委实不少。比如科罗娜啤酒，就曾发起过“塑料换啤酒”的活动，汉堡王则一方面取消儿童餐中的塑料玩具，另一方面也拿出汉堡套餐奖励那些将旧塑料玩具送来回收的顾客。此外，烈酒品牌百加得更上升到了行为艺术的高度，将自己回收来的塑料吸管，二次利用做成彩色限量黑胶唱片，并将发售所得献给公益。类似的，同行科罗娜回收的塑料也变成了限量啤酒罐，用途也是相似……上述一切，似乎都是为了公益和为品牌的正面形象加分而进行的营销。但仅仅只是一个为了公益而开的脑洞吗？答案或许并不这么浅显易懂。寻求帮助的富兰克林效应营销就是搭