双十一下沉市场新战争，从“全面下沉”突围

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文 | 陈小江来源 | 螳螂财经（ID:TanglangFin）2020年双十一，下沉市场已经成为各大电商巨头对决的主要战场。这从10月19日京东宣布将“体系性下沉”作为本次双十一的重点可见一斑，其背后的逻辑也好理解。一方面，下沉市场是我国人口基数、面积和潜力最大的市场，经过几年的市场教育后，已成为消费高速增长的主战场，也是电商的最大增量市场。另一方面，起于消费分级的下沉市场，正迎来消费升级的风口。电商平台竞争的维度，也从单一的低价维度，升级到优质商品、全渠道靠谱服务和供应链优势的多维之争。竞争逻辑的改变，给各大平台带来重新封疆裂土的新契机，也让今年的双十一成为下沉市场争夺的关键之战。此外，今年还是国家脱贫攻坚的收官之年，在国家瞄准全面小康大背景下。京东双十一瞄准下沉市场的消费升级，也是提前布局和助力，顺应国家推动全面小康的时代大潮。从生鲜日百到家电健康，京东双十一全面下沉随着下沉市场的平台竞争走入深水区，全面下沉和消费升级的程