知乎、微博、微信，内容视频化的全面战争

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出品｜互联网圈内事作者｜马戎 编辑｜汉卿在互联网领域，扩张业务不是件容易事。刘强东曾懊悔于京东保守的业务布局。全力投入自建物流后，京东不得不对云计算、线下支付等投入周期长、成本偏高的新业务心生忌惮，结果是坐视微信支付与支付宝瓜分市场，刘强东抱怨：「你很清楚那是巨大的机会，但是你不敢做。」然而面对短视频的巨大机会，传统图文内容平台不再保持沉默。大约从2017年以来，抖音、快手、B站陆续拉动娱乐短视频出圈的第一轮高潮。短视频即风口成为内容行业的集体共识。在2020微信公开课上，张小龙用一段开场视频表达了这一观念：「公众号本不是给媒体的，朋友圈的本意是方便发照片，微信缺了一个人人可以创作的载体，短内容将是微信团队的发力方向。」在新冠疫情期间，短视频以一种极具竞争力的姿态展露杀气——频繁的情绪刺激、花哨的视觉效果，尤其抖音招牌的爆款内容大屏流攻势，将用户拖入浩如烟海的疫情段子且不觉疲惫。这一影响力甚至跨出国门，同