Z世代“哄不住”了，国潮美妆该哭还是该笑？

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图片来源@视觉中国文丨AiChina Tech九月底，国潮美妆品牌"完美日记"完成新一轮1.4亿元融资，新估值翻倍，高达40亿。该消息一出，引起了不少创投圈的议论，观点呈两极分化。不少资方和创业者受到鼓舞，认为"完美日记"模式可复制性强，且已实现消费者的心智占领，众美妆品牌能借势步入"国货之光"的康庄大道。但另一些分析尖锐指出，该估值水分大。完美日记线上红利已消退、线下渠道铺陈更困难重重，加上品牌生产力不足、质量参差——单凭其"网红种草"的互联网爆品运作，很难继续"哄"住日渐挑剔的年轻美妆消费者。快消日货，是消费市场的晴雨表。而"美妆"赛道，更因其"精神审美"的特殊属性，与实体经济大周期呈现出"逆势而行"的规律，即经济学上所谓的"口红经济"效应。同时，以95、00后为代表的"Z世代"已成为美妆消费主力，他们消费欲望强、闲钱还不少。种种迹象似乎都表明，美妆国货的钱好赚。但与之而来的，是新一代消费者对大众传媒