电商下沉“过国庆”：补贴茅台、一元包邮与小镇购物节

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在互联网公司涉足的众多领域中，没有什么行业比电商更能反应民生脉搏的了。今年，在新冠肺炎疫情的大背景下，相比于出门旅行，返乡回家似乎被大多数人摆到更高的优先级上，下沉市场的购买行为也成为了一个难以回避的话题。实际上，早在中秋、十一双节之前，针对下沉市场的电商竞争就已经打响。飞天茅台被加上拼多多 “百亿补贴”的名单，再次引发供应链和平台间的 “罗生门”；淘宝特价版推出 “1 元真香节”，上线 3 个月内月活超过 4000 万；苏宁零售云 6500 家门店启动小镇购物节，国庆当天销售额同比增长 150%；京东也在节前公布京喜成绩单，7 成用户来自 3-6 线城市，超千家商户销售额破千万。下沉市场无疑成为了零售领域难得的增量，巨头们都在争先布局。但具体到国庆、中秋双节期间的打法，却又风格迥异。“每个订单背后都有诗和远方”计划正式开启的 10 月 10 日还没到，淘宝特价版就早已经为 “更香节”换上了新 logo。上线 5 个月，月活超过