巨头电梯暗战

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图片来源@视觉中国文丨砺石商业评论，作者丨金梅电梯，一个区区2平米的空间，却成就过饿了么、美团、飞鹤、波司登等一系列企业的品牌神话。电梯不但是品牌缔造的加速器，甚至还是行业的晴雨表，反映着市场的荣辱兴衰。电梯广告从无到有，从图片到视频，从循循善诱到咆哮吸睛，两平米的空间越来越热闹，而在此背后则是电梯广告行业对这一资源的激烈争夺。电梯广告的先行者是分众和聚众，早年它们之间厮杀惨烈，不过却在2006年一朝合并，并开启了近十年的电梯江湖垄断，一度雄霸98%的市场份额。2018年，平静多年的电梯市场硝烟再起，新潮、梯影都在跃跃欲试地挑战分众，企图切下一块蛋糕。而且更值得关注的是三方竞逐者背后，闪现着阿里、腾讯、百度、京东这些巨头的身影，令这场厮杀变得更加扑朔迷离。小小的电梯中有着怎样魅力？巨头们为何盯上电梯这2平米的天下？1、势均力敌的零和博弈“广告是个反人性的东西，观众最讨厌的就是广告。想让消费者看广告，只有让他处在比广告