MCN早就不是单一的流量生意

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本文作者：大眼互娱，题图来自：视觉中国品牌投放升级、直播带货、供应链……MCN早已经不是简单的流量生意。面对市场变化尤其是疫情过后的发展态势，大眼文化集团营销副总裁郭旭就多年广告媒体经验、MCN生意逻辑做经验梳理。MCN是个流量生意，但简单的流量买卖已经不合时宜MCN确实是一个流量生意，只不过现在流量生意变得越来越复杂了。之前做MCN，最简单的生意逻辑就是养自媒体账号形成私域流量矩阵，把自媒体账号通过广告售卖方式卖给广告主，所以是一个流量直接买卖的生意。只不过MCN的生意跟早几年做互联网广告生意的区别就是：MCN以自媒体账号为基础，做精细化运营，广告变现的逻辑是依靠自媒体特性和自媒体流量买卖。这时候市场是热捧的。2016——2018年，只要是大流量自媒体账号广告几乎不断。当时有单独的账号，也有MCN做打包整合。发展逻辑无非是两种：一种是自主孵化，另一种有资金背景的大机构，直接签约账号售卖。早期MCN生意撑起了很多公司。随着市场的