天图投资人：钟薛高、奈雪的茶这样打造高势能品牌

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作者：魏国兴 来源：女子刀法研究女子刀法研究所是专门聚焦新消费与新营销的赋能平台，我们洞察新消费品牌、总结营销方法论，成就中国好品牌。只靠流量红利带起销量的品牌是打不赢的。新一代消费者的消费动机逐渐从物质消费转向了精神消费。他们看重的已经不仅仅是产品质量和价格，更重要的是产品带来的体验和背后的精神理念。这样拥有极致内容力、产品力与高辨识度的品牌，我们称之为偶像品牌。比如三顿半，卖的不只是咖啡，还是一种审美；再比如花西子，卖的不只是美妆产品，还有中国风文化。那么对于营销人和操盘手而言，要怎么从这些偶像品牌上取经，从而抓住消费者的注意力，带来增长呢？在女子刀法轻分享活动中，天图投资合伙人魏国兴，站在投资人的视角，从超级产品力、超级模式及打造超级icon等三个维度出发，分享了打造偶像品牌的方法论。此前由他参与及主导投资的项目包括奈雪的茶、钟薛高、气味图书馆、百果园、爱回收、OOAK、微问诊、卓正医疗、天音互动、