36氪专访｜丁香医生吕妍：健康正在破圈，看好生活医学化的机会

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“10% 的派卡瑞丁含量是安全的吗？”、“乙酰基六肽很贵的，添加量够吗？”··· ··· 这是在讨论某种药物的安全性？并不是。上述两个问题，来自和你我一样的普通用户，他们并非专业的医学生或者医疗从业者，甚至提出这两个问题的场景，也只是他们在为自己或家人选购日常护理用品。 用户博士级、生活医学化，是「丁香医生」数字营销总监吕妍在新世代用户身上观察到的明显特性。而从更高的层面来看，医学、健康和生活的边界正在逐渐变得模糊。 5 年前的形势还不是这样。5 年前，垂直医生人群的专业社区「丁香园」刚刚开始运营「丁香医生」的微信公众号，想从为窄众的 toB（医生）人群提供服务，延伸至同时也面向大众用户提供服务，包括提供科普知识、医学知识乃至线下的丁香诊所等等。 从小众的人群里走出来，“破圈”曾经是「丁香医生」最核心的目标之一，也是难点。 “健康怎么破圈？这件事情困扰了我们一年，现在我们发现，健康不需要破圈，生