断链、结盟、续约：抖音与淘宝“貌合神离”的直播电商暗战

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抖音与淘宝陷入周旋。抖音正在逐步加强对直播电商的管控力度，8 月 17 日，字节跳动旗下商业内容智能交易与管理平台巨量星图发布公告指出，自 8 月 20 日零时起，对源于第三方电商平台的商品链接，平台将对直播带货任务收取 20% 的服务费；抖音小店链接则仅收 5%。而在此之前，抖音还曾发布《美妆个护新规》，表示从 8 月 6 日起，要求非抖音小店链接的美妆商品，必须通过巨量星图发送任务订单，找到达人带货，才能挂载，抖音小店链接则可直接挂上。如违反上述规则，平台将会封禁该店铺的商品分享功能。也就是说，针对三方平台的商品，星图直播订单设置为 “订单底价 + 商品售卖佣金”的结算方式，如果商家不想走星图任务，则只能选择开抖音小店。密集的动作背后，抖音正在尝试剥离对外链的依赖，全面 “抖音小店”化，推进抖音内部的电商闭环。只不过，电商业务起步较晚的抖音，通过提升外链服务费倒逼商家进驻抖音小店，顺势扩大抖音小店占有率是大势所趋，但这之后离