始祖鸟“火”不出中国？

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文 | 表外表里，作者 | 张冉冉、谢昉辰，编辑 | 付晓玲、曹宾玲海内外“鸟人”，仿佛活在两个世界。国内“鸟人”进店，排队时间动辄以小时计算，基础款“一衣难求”习以为常，限定款炒到2万含泪拍下，卑微至此，管理层还要考虑效仿爱马仕，给经典款搞配货制。到了大洋彼岸，平时同款更低价不说，开学、黑五、圣诞还有春/夏/秋季促销，几乎都能买到“折上折”的始祖鸟。不仅折扣多，还不用担心买不到。数据显示，北美门店坪效不及大陆一半。 海内外的热度差异，让代购、贩子逐渐占领始祖鸟海外门店，以致于老外不解发问：“为什么在亚洲制造的衣服，运到德国，最后又被中国人运回中国？”而这种情况，显然不是始祖鸟愿意看到的。事实上，卖身安踏后，始祖鸟总部依然设置在海外，新任高管也多是从Lululemon、阿迪达斯等全球知名品牌挖来的强将