养元饮品：挤不进的一二线，山寨混乱的三四线

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文 | 万点研究，作者 | 君楠，编辑 | 程墨“经常用脑，多喝六个核桃”陈鲁豫的这句广告词，想必很多人都不陌生。六个核桃作为走亲访友的必备礼品，承载了不少国人“人情世故”的传达。就是这样一个王炸开局的佳品，现在却面临着产销下跌的情况。十年之前，养元饮品旗下的“六个核桃”已经成为植物蛋白饮料市场的霸主。在消费品行业新品存活率仅有5%的国内充分竞争的市场，“六个核桃”用短短的几年成为销量近百亿的超级大单品。2015年营业收入最高达到91亿元，此时养元饮品成为了饮品行业的神话。但从2015年之后，养元饮品再也没有恢复昔日荣光。与此同时，随着我国城市化进展的不断加快，居民可支配收入水平不断上升，饮料行业正在发生着巨变。一方面是消费者更加关注健康，对真材实料和质量的要求越来越高，另一方面是近两年我国饮料市场的广告战和价格战不断上演，饮料品牌竞