跨境电商的“托管”雷区

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本文来自微信公众号：一财商学（ID：yicai_shangxue01），作者：杨越欣，题图来自：视觉中国相较于500年前的大航海时代，中国企业以独创性的商业模式、高速运转的供应链、充足的广告弹药或令人咋舌的低价，再次定义了一个新的大航海时代。在新大航海时代，商家们被更多新的市场机会吸引，也面临更多新的挑战。我们选择以亚马逊与“出海四小龙”五个典型的跨境电商平台作为分析对象，通过对比不同平台的托管模式和能力模型，帮助商家找到适合自己的“掘金之路”。为了向商家提供更加有针对性的建议，我们将跨境商家分为12种类型（以工厂型、运营型、品牌型为主要坐标），并总结出“出海自检表”，供商家“对号入座”，找到适合的平台、市场和经营策略。一、平台托管模式对比托管模式出现以前，从选品、接单、发货、报税……出海的所有环节都需要商家自己负责。托管模式从最大程度上抹平了从小白商家到成熟品牌的能力差距，商家只需要回归最前端的生产环节。托管成为平台标配后，商