2024年，中国汽车的三场关键战役

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文 | 新商业派上世纪50-60年代，传播学者埃弗雷特·罗杰斯在研究美国农民使用杂交玉米种子时，发现了一个有趣的情况：不是所有人都愿意从一开始就接受这种这种新事物——只有小部分人很早就愿意尝鲜，大部分人的策略是随大流跟随，只有一小群人“顽固不化”无论如何也不接受新事物。这引起了罗杰斯的兴趣，深入研究后他发现，受人际关系和日常接触习惯的影响，在一个群体中，最先接受新事物的人大约占2.5%，他们就是种子用户；接下来13%的用户也会看到率先看到价值，加入其中；而新事物的普及真正的引爆点则出现在30%-40%，就是说一个群体中有30%-40%的人接受了事物，那么其扩散程度将前所未有的膨胀，很快会翻倍达到80%，完成普及。1962年出版了埃弗雷特·罗杰斯《创新的扩散》这本书，阐述了创新是如何在社会中传播和被采纳的，以及影响这一过程的各种因素，成为传播学中的经典名著