农夫山泉第一，它第二

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文 | 华商韬略中国包装饮用水市场，农夫山泉已经当了多年第一。但是谁当了多年的第二？答案不是娃哈哈，不是百岁山、不是康师傅，更不是其他品牌，而是几乎只在货架出现，很少在媒体露脸的怡宝。中商产业研究院最新数据显示：农夫山泉和怡宝的市场份额，分别为26.4%、20.9%。如今，农夫山泉遇上事儿了，怡宝有机会撕下“千年老二”的标签吗？行业开拓者包装饮用水行业看似简单，其实同样刀光剑影，怡宝则是见证了整个历史的品牌。从某种意义上来说，中国大陆包装饮用水的历史，最早可以追溯至1984年。那一年，改革开放总设计师邓小平，首次视察了经济特区深圳；那一年，怡宝的前身——中国龙环（蛇口）有限公司，在深圳蛇口工业区成立。不过，创立初期的龙环公司，并没有涉足包装饮用水生意，而是主营碳酸饮料的生产、销售，主打产品是源自贵州的“刺梨汁”。但这种带有明显地域特色的饮品，却不怎么被广东消