冰柜抢位升温，娃哈哈东鹏特饮猛攻农夫山泉“腹地”

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文 | 奇偶派，作者 | 范文、叶子，编辑 | 钊步入四月，尽管烈日尚未炙烤大地，但关乎饮品行业销售命脉的冰柜争夺战，已如暗潮汹涌，进入了白热化阶段。新经销公开数据显示：在夏季79%的消费者会选择购买冰冻饮料，其中，81%的消费者会因为目标饮品非冰冻而选择其他公司的冰冻产品；终端店投放冰柜可以提升售点销量29%，以市场常见单开门冰柜为例，可以立刻增加50个左右的排面和20件左右的销售订单。在提供即时冰爽的同时，冰柜往往也出现在门店的黄金位置，有着近距离接触消费者的天然优势，相关企业可以将自己的产品推到消费者的眼前，不仅拓宽了铺货面，还能增加产品的曝光率。可以说，冰柜，这一冷饮市场的“隐形战场”，无疑已经成为了成为品牌促进销量、提升曝光、进而增厚业绩的黄金支点，其重要性不言而喻。而在这样的背景之下，各大品牌也在2024年中继续加码线下冰柜的投放，力图在有限的终端零售空间中占据有利位置，以期在即将到来的销售旺