连锁化率迫近 40%，酒店们更有底气做直销了

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图片来源@视觉中国文｜闻旅派，作者 | 郭鸿云，编辑 | 李怡“2012年注册，2023年达成终身钻石成就，开心。”这是某位希尔顿酒店忠实会员在社交平台上分享的一则“喜讯”，意味着他已经在这家酒店集团旗下品牌门店住够了1000晚。评论区收获一声声“羡慕”的同时，也有很多人关心他这么“拼”成为终身钻石会员，有什么好处。根据希尔顿酒店官方小程序显示，其钻石会籍会员有效期内不仅可赚双倍积分，更有行政酒廊使用权、根据房态免费升房、48小时客房保障等权益可享。而这样“含金量”极高的会员权益，几乎是当下大酒店集团的标配，不仅仅是希尔顿，万豪、洲际、凯悦等国际酒店品牌，包括万达酒店、德胧集团等，都对自家可享会员权益上不断提升改进，以期通过特权和优惠来留住忠实客人，增加粘性、提升复购。随着自有会员规模体量的扩增和官方