短视频民俗热，如何激活文旅新经济

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图片来源@视觉中国文 | 新声Pro，作者 | 何婧「我成功把自己抖音刷成：甘肃醉关公、潮汕秧歌舞、福建游神。」这个春节，大家坐在家里也被浓厚的年味儿冲击，各种民俗文化正通过短视频把消失已久的新年仪式感给拉回来。5年不出门的「宅男」赵世子、爱吃QQ糖的华光大世子、走上伦敦街头的非遗文化英歌舞成为这个春节的新晋「顶流」。在抖音上，#福建游神 相关话题播放量达到82.9亿次，#潮汕英歌舞 相关话题播放量60.3亿次。不同于过去大众对于民俗文化被动的接受和浸染，今年大家成为了这场新风潮的参与者，不论是在抖音评论区表现出的心向往之，还是远赴千里去现场感受，民俗文化正通过短视频渗透到大众心里。这一现象的背后反映出的是，新视频语境下，民俗文化的「二次生命」。借力于抖音等短视频平台，年轻群体跟民俗的碰撞，重新诠释了传统文化，多元化的传播方式重塑传统文化之美，这个春节民俗文化在新视频领域的火爆，体现出的是民族内部认同感的提升。在这样的趋势下，非