化妆品2023：国货的新生与衰老

图片地址：https://images.tmtpost.com/uploads/images/2024/02/3727b910d86471e9ed7257f930a24139_1709003696.jpeg

图片来源@视觉中国文 | 一点财经编辑部，作者 | 佟梅，编辑 | 夏榆“国货崛起”在化妆品行业一直是进行时。在大宝、小护士这些品牌半路折戟后，从阿芙、御泥坊这些淘品牌，到百雀羚、佰草集这些老国货的新生，再到伴随小红书崛起的完美日记，伴随直播电商崛起的敷尔佳、华熙生物、珀莱雅，伴随着新旧渠道与营销方式的不断更替，化妆品的国货崛起之路不绝。2023年，伴随着新一轮渠道变革的深入，新一轮的国货崛起也初步完成：在上海家化多年占据国货第一后，新国货珀莱雅终于在2023年完成了对它的超越。此前每一轮的国货崛起，都没有撼动上海家化这一巨头的地位，上海家化也因此成为了国货能够触及的天花板。“国货崛起”不过是一轮又一轮的品牌辉煌又很快落寞，但很少有品牌在核心领域向国际品牌发起冲击。这一轮的“国货崛起”可以打破这个魔咒吗？崛起与分化2023年，对“国货&rdquo