2023年，国货化妆品掀起反击外资的序章

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图片来源@视觉中国文｜节点财经，作者｜五洲2023年，国货美妆品牌整体的表现要明显优于外资品牌，一个标志性的事件是“今年天猫双十大促的头筹首次被国货品牌珀莱雅摘得”。《节点财经》认为，这背后不仅有消费分级的助攻，还有国货品牌整体的实力提升。而在双方持续的短兵相接中，中国化妆品行业无疑会将走向更高质量的竞争阶段。本文将回答：1）国货平替的进程走到了哪一步？2）头部国货品牌们做了哪些关键决策？3）与外资品牌的差距还有哪些？国货平替走到了哪一步？《节点财经》一直认为：国货化妆品企业最大的发展主题在于对外资品牌的平替。且不论平替会让中国消费者拥有“自己的‘欧莱雅’这样激动人心的商业噱头事件。单从服务好本土消费者，并从其中赚取合理利润的角度而言，国货平替能给本土化妆品企业带来足够大的成长空间。事实上，化妆品在我国的体量并不小，据欧睿咨询数据，2022年我国化妆品市场的整体规模超过