窄播年度趋势分析：存量时代的零供博弈、巨头竞合与小而美叙事

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图片来源@视觉中国文 | 窄播基于公司、产业、消费和生活方式，《窄播》今年继续发布2023年-2024年的十三个关键趋势。以下为趋势目录。01 公司趋势1. 大公司竞合关系巨变2. 重提小而美02 产业趋势1. 从媒体流量到社交流量：社区价值再发现2. 品牌渠道继续博弈，直至新零供关系重塑3. 低价驱动下的先进供给之争4. 更多流量平台涌入本地生活5. 线下业态出海爆发，线上平台价卷全球6. 万店连锁至县域，加盟热潮继续涌动7. 非标商业的红利期、淘汰期以及雁阵迁移03 消费趋势及生活方式1. 价格敏感成为一种时代情绪2. 迪士尼效应：消费需要内容、IP和情绪的赋能3. 户外泛化成为一种风格4. 新老人已成消费增量当新技术颠覆世界仍需时日，资本收缩、流量见顶、供给又无处释放时，行业会如何演变？这便是时至今日国内抖音等流量平台、拼多多等电商公司、盒马等线下零售企业，以及依附于此的上游供给、下游品牌面临的真实困境。于是我们看到，在行