图片来源@视觉中国文 | 海豚投研$瑞幸咖啡 (ADR).US 的价格战实际上从去年二季度就开打了,但库迪在二、三季度疯狂拓店下,还是将现制咖啡赛道重新又掀起了水花。三季度财报点评,海豚君着重提及了单店同店增速走弱的这个信号,虽然已经有所警惕,但在当时酱香拿铁刚刚火爆出圈的势头下,海豚君还是选择了继续观察,并未想到四季度会出现淡上加淡的需求行情。冬天通常而言是现制咖啡乃至整个茶饮的淡季,不仅用户到店行为减少,热饮易凉,用户喝水欲望也不及春夏,甚至因为冬季多加奶,因此单杯原料成本也比夏季多加冰的情况要更高。两头压缩下,盈利空间更窄了。但因为早寒和大面积低温,还是让这个淡季比往年对销量滑坡的影响更大一些。“酱香拿铁” 是瑞幸三季度的头牌爆款,它的破圈效应也掩盖了库迪加码进攻的态势:自 9 月起,库迪补贴加倍,多种补贴政策甚至可以叠加使用。因此直到 11 月瑞幸才真正开始感受到这个冬天的寒意。三季度财
站不稳的库迪,卷不死的瑞幸
2024-01-17 13:35:01来源: 钛媒体
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