京东生死战：攻不下的低价心智

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图片来源@视觉中国文 | itlaoyou-com“我们天天说客户为先，可是工作中处处以自己为中心进行思考。我们经常说战斗战斗只做第一，但是却处处放手，从不想着如何主动出击。很多人天天说创新，却每天就是抄袭跟随别人。”去年12月初，京东创始人刘强东的一番内网回复，在焦灼的电商竞争环境下显得振聋发聩。2023年，电商格局再生变，拼多多市值超越阿里，成为中国市值第二大的互联网公司；快手、抖音电商的GMV相继突破万亿；阿里在“1+6+N”的组织变革大背景下频繁调整。外界风起云涌，京东不得不变。一年内集团CEO及零售CEO接连换人，京东对自己“动刀”的决心很大。但光有决心，显然不够。刘强东多次对内批评管理层、称“低价是唯一基础性武器”，足见京东在当下残酷竞争中面临的危机感。相比于低价心智更深厚的拼多多、紧抓用户注意力的抖音电商，乃至品类更丰富