图片来源@视觉中国文 | 氨基观察从时间上来看,跨国药企已进驻国内市场三十余年,但严格意义上来说,关于如何拥抱中国市场,它们处于探索阶段。2023年,跨国药企调整的最大传闻,从最懂中国市场的阿斯利康开始。今年6月份,据《英国金融时报》报道,阿斯利康做出了一个新决定:阿斯利康已拟定计划,将剥离其中国业务,在香港或上海单独上市。事后来看,这只是一个“谣言”。阿斯利康中国区总裁王磊极力否认。但一个不争的事实是,虽然仍认可国内的市场机遇,但随着外部降价和自身降本的必要性,跨国公司正在重新设计其在中国的商业模式。阿斯利康之后,包括赛诺菲、葛兰素史克、辉瑞等药企,纷纷进入了大调整时期,均通过与本土企业合作的方式,完成了营销战略的改变。那么,跨国药企集体加速调整背后,又透露了哪些信号呢?加速的本土化浪潮虽然阿斯利康未能实现“彻底”本土化,但葛兰素史克、辉瑞等大药厂却相继加速了本土化战略调整。其中
重塑中国战略,跨国药企大变局
2023-12-25 11:23:50来源: 钛媒体
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