文|张子怡编辑|袁斯来当下,品牌联名、跨界营销成为消费品打开销量的新途径。瑞幸在咖啡界将IP联名“卷”成日常营销,酱香拿铁刚过,“猫和老鼠”又来;优衣库同设计师的联名产品也成为日常,3个月推出11款联名。手机壳品牌CASETIFY更是用眼花缭乱的IP联名拉动销量,赞萌露比、卡皮巴拉等等爆红的IP形象近乎被它一网打尽。同咖啡、服饰相比,在CASETIFY已经囊括大量热门元素的情况下,手机壳厂商要想再做联名营销、玩出花样并不容易。更何况,花样翻新的联名之下品牌面貌的塑造,以及在国内手机壳9.9元包邮和华强北强大复制粘贴的能力面前,说服消费者花费动辄三四百元的价格购买手机壳,需要些“真”本事。但成立于2015年的PITAKA卖出了自家的高价产品。它以芳纶纤维(又名凯夫拉)及碳纤维等新材料制作配件,其手机壳定价300元以上,年营收已突破数亿元。12月17日,PITAKA推出了首款艺术家联名产品,同当代艺术家又一山人合作,推出「红白蓝」手
手机壳卖到300元+,艺术家联名还能有什么新花样?|营销观察
2023-12-21 09:30:19来源: 36氪
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