3个月连推11款联名，优衣库在想什么？｜营销观察

作者｜贺哲馨编辑｜董洁瑞幸一己之力把联名玩成日常之后，这一玩法也被卷出了天际。一向不紧不慢的优衣库似乎有些坐不住了。今年秋冬，优衣库联名动作肉眼可见变得频繁。据36氪不完全统计，8月以来，优衣库推出了11款联名。除了每年都会有的JWA和INES系列，其余联名对象均为第一次合作，或者多年以后的再续前缘，这令不少老粉欢呼雀跃。来源：Uniqlo官网不过，联名次数变多，优衣库合作的设计师名气却不见涨。本季合作设计师中，Loewe创意总监Jonathan Anderson、U系列的操刀者Christophe Lemaire恐怕是名气最大的两位，其余的设计师最多只能算在圈内有好口碑，或是小众爱好者心目中的宝藏，绝非主流意义上的大牌设计师。从形式来看，最近联名的系列也以主题明确的女装（或亲子系列）为主，单品数量不多， White Mountaineering 的户外系列甚至只有一款单品在大陆发售。虽然是联名。但