中国市场卖不动，谁来撑起优衣库的10万亿日元野心？｜焦点分析

文｜贺哲馨编辑｜乔芊事先透露了“扩店速度放缓”信号之后，大陆市场在优衣库最新财报里的欠佳表现也不那么令人意外了。周四，优衣库母公司迅销发布截至2024年2月29日前六个月的业绩报告，显示收益同比增长9.0%至15989亿日元（约合人民币755亿元），大中华区（包括大陆和港台）的收益增长12.3%至3605亿日元，约合人民币170亿日元。但具体到大陆市场“毛利和净利均出现小幅下滑”，优衣库将其归咎于暖冬影响下冬季单品销售不足，以及高估了消费者的需求。经过数年的高速扩张之后，优衣库在大陆市场的增长转入平缓期，表现已经越来越像日本本土市场。上半年，优衣库在日本的收益下滑了2%。优衣库过去五年在大陆市场长期高速开店的最直接结果，是国内长期低于日本本土市场水平的单店营收。据迅销财报，2023财年(截至2023年8月)每家店铺的销售收入为6亿日元(包括EC、电子商务)，仅为日本国内(11亿日元)的一半左右。迅销高层预计要花上10年，优衣库的