当年轻人都在穿始祖鸟时，另一些人选择放弃它｜商业Friday

文｜任彩茹编辑｜乔芊 今年初，梅里雪山的一场篝火晚会，在场的都是创投圈人士。寒冷袭人，一家投资机构的合伙人化林临时换上一件始祖鸟的冲锋衣，才发现在场几乎一半人穿着始祖鸟。“是不是有点太多了？”化林想。后来和创业者们见面聊天，他会有意识地控制穿始祖鸟的次数以避免撞衫。这股狂热的“始祖鸟”崇拜不止发生在中国。2020年的巴黎时装周LV秋冬男装闭幕式上，已故的潮牌Off-White的设计师Virgil Abloh穿着始祖鸟的「Alpha SV」冲锋衣走上T台谢幕，当时的他或许也没有想到，这个品牌此后会变得如此炙手可热。商业上的胜利随之而来。始祖鸟背后的母公司、由中国企业安踏控股的「亚玛芬Amer Sports」，不久前贴上了“即将在美IPO”、“700亿估值”的耀眼标签。在中国，从专业户外这个很小的圈子，扩展到商界精英这个大一些的圈子，再进一步破圈到大众，始祖鸟花了整整20年。故事的开端显得平平无奇。1989年在加拿大成立的