在中国亏了2个亿后，资生堂卷起了“专研成分” | 焦点分析

文 | 顿雨婷在刚知道保养的年纪，不少人在大S《美容大王》的安利下知道了红酒面膜、防晒小金瓶、不老林洗发水、百优霜......都成为了常年霸榜的“海淘好物”，这些产品背后是日本的一家150年历史的老店——资生堂，它几乎成为了爱美人士日系护肤的首选。然则，这些“爆品”并不足以支撑起业绩长虹。在过去三年中，资生堂的业绩都表现疲软，至今销售规模尚未回到2019年水平。尤其在中国，去年亏损约2亿元。大家猜测或许是市场竞争加剧，消费者们正在对国际大牌祛魅，习惯寻找“平替”。根据最新财报，中国是资生堂的第一大市场。为了应对业绩颓势，资生堂也将中国市场视作了实现“全面复苏”目标的重要砝码，并有了一系列实质性“动作”以加强在中国的本土化创新，包括但不限于投资本土生物原料公司，跨界医美、口服美容、美容仪器等领域。那能否破局成功呢？新肌酮能否应对“成分党”崛起？近年来，“成分党”成为新流行用语。在网络博主的带动下，年轻人在选购护肤产品时不但学会了看