联名圈太卷，奈雪的茶靠周杰伦扳回一城丨营销观察

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文｜杨亚飞、刘士武编辑｜乔芊过去两天，周杰伦的粉丝们再次隔空回应，究竟谁才是“华语顶流”。9月14日，奈雪的茶推出《范特西》音乐宇宙联名款奶茶及周边产品。这张专辑是周杰伦的第二张专辑，收录有《爱在西元前》、《双节棍》等经典歌曲，被冠以“神专”美誉，包揽当年金曲奖五大奖项，豆瓣上更有逾17万人打出9.5分高分。这场联名活动时值专辑发售第22年，相关产品一经上架门店菜单，便迅速引起杰迷蜂拥抢购。36氪昨今两次测试发现，联名产品几乎“一杯难求”，今日开售后，奈雪的茶小程序更是一度因过于火爆，无法点单，部分门店在午间便挂出“暂停营业”告示。奈雪相关联名产品“一杯难求”，图片截自官方小程序不出意外，这一联名活动的多个相关话题迅速登上微博热搜，买到的乐迷纷纷在朋友圈、小红书、抖音晒单，再度掀起一波“回忆杀”。不过，这一合作并非奈雪直接与周杰伦合作，细心的消费者可以在杯身上发现，此次合作对象是一家名为“薄盒”的公司，后者是一家区块链技术服务商