李宁：蓄力「反攻」｜氪金 · 大消费

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作者 | 谢芸子编辑 | 郑怀舟李宁正在“收复失地”。 疫情三年后，体育品牌终于呈现消费回暖的态势，一切都在向好的方向迈进。这一次，率先发布利好消息的是李宁公司。 8月11日，李宁公司披露2023半年业绩报。截至6月30日，其公司总收入达到140.19亿元，较2022年同期上升13.0%，创历年新高。但由于电商经营环境面临挑战，加之公司渠道结构调整，使李宁公司当期毛利率下降1.2个百分点至48.8%。 36氪根据财报数据制图对于企业的发展，不确定的市场环境既有挑战也有机会。伴随以耐克、阿迪达斯为代表的国际一线品牌在中国市场犯下的“错”，近两年来，李宁、安踏等一众国产品牌终于摆脱了库存的泥沼，乘着国潮的东风再度崛起。 而当行业还沉溺在时尚的浪潮中，李宁似乎再一次的抓住了企业持续增长的关键。 “专业与时尚是树干和枝叶的关系。夯实树干，丰富枝叶，