瑞幸重回“造假”时代？

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图片来源@视觉中国文 | 略大参考，作者 | 杨知潮，编辑 | 原野瑞幸用了三年摆脱陆正耀的影响，但眼下的打法，似乎又回到了陆正耀时代。收入同比增长88%、新开1485家门店、营销费用翻倍、客户数翻倍....瑞幸的二季度财报数据，漂亮到似乎重回2019年。那是瑞幸“命运的齿轮开始转动”的一年。收入翻了5倍，当然，这里面有高达20多亿的虚假交易数据。随后，退市、管理层大换血，瑞幸昔日的高打高举按下暂停键，通过降低成本、减缓开店、减少促销，明显放缓节奏，最终在2022年实现全年盈利，基本走出阴影。在成王败寇的商业世界里，胜利者的光环只要足够耀眼，污点就会被忽略或者遗忘。对于瑞幸而言，亦是如此。围绕数据造假，以及某种程度上由此推动加剧的中概股危机的鞭挞，声浪已经远去，重新狂飙的瑞幸，似乎正在为市场注入更多积极的因素。今年上半年，瑞幸开了2622家店，这一数字已经超过了去年一年的开店量，各类促销再次回归，营销费用