“突围”出口困境，中国玩具企业的挣扎与希望 | 钛媒体「出海参考」

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从“世界玩具工厂”到“世界玩具品牌”，中国玩具企业的路到底还要走多远？作为玩具生产大国，中国有近90%的产品直接出口到全世界，但是，国际上知名的中国品牌，却寥寥无几。2022年9月，中国玩具出口额结束了长达26个月的增长神话，开始了磕磕绊绊的下跌。2023年以来，玩具外贸行业继续下滑。Statista数据显示，中国玩具出口总额从3月份的38亿美元下滑至4月份的35.3亿美元。欧美经济下行，让中国玩具企业清醒的认识到：只靠代工，无法走远。生存挣扎之间，中国玩具企业正在重新思考生存问题。欧美消费乏力，中国玩具出口下滑玩具出口在今年春天的下滑并非没有预兆。2023年2月，美国某玩具企业负责人Jay Foreman对媒体表示，其公司合作的20多家中国工厂已经告知工人春节后不用立马返工。2022年下半年，生产玩具的老板们深刻体会到销量的下滑。综合统计看，2021年中国玩具出口额同比增长37.