“史上最卷”618，电商平台再掀“补贴大战”

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图片来源@视觉中国文｜天下网商，作者｜杨越欣、黄天然，编辑｜吴羚玮618正式成为电商行业的大促节日，已有10年时间。对几家电商平台来说，今年618不太一样——它是很多平台的“第一次”，也号称是多个平台“史上投入力度最大”的一次。这是淘宝天猫集团成立后迎来的第一个大促——曾是品牌主场的大促，也第一次开始有了中小卖家的参与。同样是第一次面对618的，还有京东新CEO许冉，以及亲自接手电商业务的快手CEO程一笑。迟迟未实现“电商闭环”的小红书，也赶在此次618之前，全面上线了笔记带货功能，首次参与这场混战。不管是如今正全面发力内容的传统电商平台，还是以内容出发、正不断补上电商基础设施的内容平台，它们都变得越来越像——越来越庞杂功能总会让它们有几分相近之处。它们喊出的“口号&rdqu