章小蕙，小布尔乔亚版的董宇辉

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图片来源@视觉中国文｜首席人物观，作者｜夜航船，编辑｜江岳2023年5月22日在直播电商史上应该是个现象级的夜晚。风姿绰约的章小蕙在小红书开播，年近六十，乌发如云、从容不迫，把她爱了几十年的好物一应搬进直播间，讲解时眼眸里仿佛若有光，观众的反馈也是空前热烈，平台热度、也就是实时最多观看指数直逼六亿，今天公开的GMV官方数据高达5000万+，在省钱当道、消费被唱衰的当下显得尤为惊人。尤其在这5000万+的销售中，没有任何引流款。直播中所呈现的SKU多为高客单价的强势品类，以美妆护肤为主，其中囊括在直播间价格也要接近一万的美容仪。此次直播清单中的大部分产品并不新鲜，都在章小蕙个人的公众号推文和小程序中出现过。网上流传甚广的片段是章小蕙在直播中引述文艺复兴时期的艺术家和诗人，把普通的带货变成了一张艺术熏陶课，并且毫不违和。上一个在带货直播间以内容出圈的还是东方甄选的董宇辉。以大半生厚积薄发的章小蕙，或许可以看作小布尔乔亚版的董宇辉。0