银发经济案例复盘：糖豆广场舞全视角全生命周期分析

图片地址：https://images.tmtpost.com/uploads/images/2023/05/97558d667dccfd780e93c4809d7324a7_1684148045.png

图片来源@视觉中国文｜银发财经糖豆APP，曾经是广场舞领域对王者，2018年用户超2亿，2019年获得腾讯融资，当年月活2000万。几年过去，如今热度却不如一个抖音腰部网红，这一切是为什么？糖豆可以说是过去十年最具代表性的银发文娱平台和银发经济案例，其发展历程、经验教训对银发文娱的未来发展具有十分重要的借鉴意义。因此让我们从糖豆的兴衰去思考银发文娱的三个根本问题：第一，老人流量红利是否成立？第二，运营策略上应该选择垂直深耕，还是扩展品类？第三，银发文娱靠什么成功变现？首先看第一个问题，老人流量红利是否成立？许多银发文娱项目在发展初期都收获过老人流量红利。糖豆脱胎于2005年成立的CC视频，当时定位为生活视频网站，广场舞只是其中一个频道，但由于内容稀缺、定位精准，糖豆网迅速成为PC端最大的广场舞平台。2015年，糖豆再次抓住老人向移动互联网迁移的机遇，上线”糖豆网“APP,用户量迅速增长。到2018年，累计