小家电站在十字路口：网红是末路，长红是出路

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图片来源@视觉中国文｜价值研究所疫情三年，也是懒人经济、宅经济爆发的三年。受惠的行业、企业有很多，网红小家电肯定算一个。资本迅速入局，则将这股热度推向巅峰。然而，进入2023年后，风口又变了。线下餐饮消费强势反弹，宅家做饭的人自然会变少。不同于预制菜还能凭借庞大的B端市场积攒实力，极度依赖C端的小家电行业处境令人担忧。大环境如此糟糕，头部厂商的表现更为引人注目。投资者都希望从中找到乐观信号，挽回他们对小家电行业的信心。好在这个信号来得不算很晚。3月7日，小熊电器公布2022财年年报，营收、利润均录得同比增长，前者更创下新高。这份财报，也为衰退中的网红小家电行业打了一剂强心针。但细看之下，小熊电器也不乏隐忧：营销成本高居不下，新业务发展也不顺利。财报公布当天，小熊电器股价小幅收涨逾1%，并在后一个交易日迅速回吐大部分涨幅，资本的态度值得玩味。随着网红热度下降、营销玩法失效，小家电厂商已悄然走到命运的十字路口。改变是必然，但该怎么变