屈臣氏的“大象转身”之痛

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图片来源@视觉中国文｜银箭财经日前，屈臣氏母公司长江和记实业有限公司公布了2022年财报。财报数据显示，屈臣氏欧洲业务表现理想，亚洲业务也在进一步复苏，反而在中国市场颓势持续加重。具体来看，2022年屈臣氏中国全年营收为175.79亿港元（约合人民币154.42亿元），同比下滑了23%，无论是营收规模和增速均创下2015年来最低水平；EBITDA（税息折旧及摊销前利润）为10.9亿港元（约合人民币9.57亿元），同比下降59%。屈臣氏母公司将中国市场的业绩不佳归结为因防疫政策限制对门店经营造成了负面影响，并表示屈臣氏中国将在2023年迎来强劲复苏。银箭财经则认为屈臣氏母公司可能过于乐观，除了疫情影响这一全行业危机外，品牌老化、转型不利、美妆零售市场内卷加剧，均预示着屈臣氏在中国市场的竞争力可能在逐渐下降。时代车轮下的屈臣氏，转型不利恐成命门2015年前后，是中国美妆行业发展的转折点。2015年之前，由于线下渠道是消费者购买美妆的