知乎想尽一切办法玩平衡

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2023年，互联网企业还能从哪里找增量？一直被质疑商业模式的知乎正在想尽一切办法。3月22日披露2022年全年和Q4财报的知乎似乎找到了两个方向：职业教育和小说。这两个方向能不能让市场买账呢？1收入增速持续放缓，押注职业培训？纵览知乎财报，知乎2022年总营收36.05亿元，同比增长21.8%；非通用会计准则下，经调整的净亏损为11.96亿元，亏损额同比扩大60.12%。具体到2022年Q4，知乎营收11.14亿元，同比增长9.3%，这是公司全年营收同比增速最低的一个季度。广告收入仍然是知乎的基本盘，按业务性质划分，知乎营收的51.43%仍来自广告，包括硬广的广告收入和软广的内容商业化解决方案收入。广告营收增速的逐季趋缓正是知乎整体营收放缓的原因。2022年Q4知乎广告收入2.75亿元，同比减少27.29%，但降幅略低于三季度，整体呈逐季放缓趋势。内容商业化解决方案（CCS）“知+”收入为2.98亿元，同比减少18.9%，而在一