营销观察｜「观夏」相中成都祠堂街，网红品牌缘何钟爱老城故事？

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文｜任彩茹 编辑｜董洁 “观夏西南首店落户成都祠堂街”的消息又一次在社交平台上引发了热论。 一个是主打东方特色的国产香氛品牌，自带网红气质；一个是拥有百年历史的文化老街，因年羹尧生祠修建于此而得名，“在成都，春熙路热闹的是生意，祠堂街热闹的是文化”，是对其最精准的概括。 三方数据显示，观夏在2021年完成了1.4亿的销售额，彼时这个还没有入驻任何电商平台、没有一家线下门店的品牌，仅靠私域便火出圈。 在仅限的两轮公开融资中，观夏吸引了红杉、IDG等一众头部机构的参与。“产品好，品牌调性好，净利润率非常高（据说在70%以上）”， 是一位一级市场投资人对观夏的评价。 在此之前，观夏曾将门店开进北京国子监的四合院、上海安福路的老洋楼，都引起了打卡潮，年轻人追捧的新品牌与城市老区的奇妙碰撞，品牌调性在此中被不断塑造。 将目光置于整个线下商业中，此类风潮也正在蔓延。迪奥、江诗丹顿等奢侈品牌将门店开进了上海老建筑区—