图片来源@视觉中国文|价值研究所腊月已至,距离春节也不远了。在打工人数着日子等放假的时候,电商行业却迎来了年底最后一个繁忙时段——年货节。在各个蓄势待发的电商平台中,淘宝表现得尤为活跃。一方面,淘宝对今年年货节的优惠规则进行了调整,不再发放购物券、取消跨店满减活动,改为官方直降立减5%-15%;另一方面,首场元宇宙直播也在准备当中,预计将于年货节期间上线。京东、拼多多、抖音、快手等平台虽然不像淘宝如此高调,但也在暗中蓄力。诸如百亿补贴等经典套路,均已准备就绪。围绕年货节这个促销节点,各大电商平台可以说是憋足了劲,为年度业绩目标进行最后冲刺。平台如此拼命,背后的原因也不难理解。受疫情、通胀上升等客观因素影响,年内几个 电商购物节表现都不及预期。不再公布GMV的双十一声量渐小,双十二更是直接被遗忘。来到年底,年货节已经成为整个电商行业的最后希望。不过挑战依旧存在:不少省市迎来优化疫情防控之后的第一波感染高峰,
元宇宙直播、百亿补贴、满减改革,电商平台死磕年货节
2022-12-27 18:35:00来源: 钛媒体
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