直播卖货：消费品的“名誉场”与“火葬场”

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图片来源@视觉中国文丨DoNews，作者丨单立人，责编丨杨博丞直播风起时，消费品很快嗅到了一块新的掘金圣地。不过，硬币的两面已经显现，直播在成为一批品牌的“名誉场”时，也成了一些品牌的“火葬场”。很多品牌利用直播名声大噪：如跟李佳琦合作的完美日记、花西子、王饱饱等，在短期内快速提升了销量；又如小龙虾供应链企业信良记，成功依靠罗永浩直播破圈成功，在C端一夜爆红。但也有品牌因此栽了跟头：如罗永浩直播间卖出的“花点时间”，因鲜花出现干枯、发黑、卷边等问题，遭遇消费者大面积吐槽；又如吴晓波直播首秀里的新国货们，雅士利奶粉卖了15罐，退了3罐，梦洁家纺的被子销量是0。眼瞅着，直播在成为品牌崛起的新战场时，慢慢变得不那么香了。为直播交过的“智商税”如果直播是一个围城，想逃离的品牌，大抵是吃够了直播的“苦”。如果套用新零售&