喧嚣后的冷思考：电商还能狂奔多久？

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文丨富途证券刚刚过去的上半年，在疫情恐慌与宅家号令之下，中国的经济完成了一次向线上的大登陆。游戏、短视频、社交将人们的精神世界搬上网络。而电商和快递，又让人们的物质需求在线上满足..疫情之下，一面是冰封的线下实体，另一面却是喧嚣火热的线上经济。电商新秀拼多多、京东屡创新高，各种直播、村播、拼团的电商玩法层出不穷。在消费占GDP过半的当下，电商的重要性得到了庙堂之上高规格的背书，各种网红、明星、村长、厂长扎堆挤入电商赛道。一时间，电商行业热闹非凡，喧嚣无比。根据统计局数据，目前实物商品网上零售额占社会消费品零售总额比重为24.3％，比上年同期提高5.4个百分点。另一方面，6月份快递业务量同比增长40％，延续了5月份的飞速增长。声势浩大，数据亮眼，电商行业似乎真的迎来了爆发期。1. 狂奔的渗透率：疫情期间的线下替代首先介绍一个简单的概念：「社会消费品零售总额」是统计局每月公布的数据，说的就是社会上大家吃喝穿用消费的总额，其中包括实物