车企卖周边，是捧个钱场还是捧个人场？

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本文来自微信公众号：车市物语（ID：autostinger），作者：杨益春，题图来自：视觉中国8月26日，2022年首个如期举办的A级车展——第二十五届成都国际汽车展览会终于开幕了。除了以往常规的品牌、车型展示外，此次展会也花了不少心思，“破天荒”在3~4号连接馆打造了一个专门的潮流露营展区。另外，有些车企在大秀“肌肉”的同时，也在展台上通过各种装扮展示着各自的品牌理念与用车生活。尤其是一些新品牌，借此塑造着自己的与众不同。实际上，这已经成为车企的常规操作。随着市场进入存量竞争阶段，越来越多的车企开始重视起与用户的关系，考虑如何吸引用户、留住用户，让用户跳出“车只是车”的固有印象。一时间，行业内出现了各种创新的营销方式，或者是用户运营模式。像近几年市场上兴起的各类汽车周边，很多已经与车没什么关系了，更被消费者看成是“不务正业”，例如特斯拉的哨子、小鹏的“鹏氪金属麻将”等。但即使是这样，依然架不住人们的疯抢。理想车载无线麦克风 |